П’ять оголошень, які привели ганьбу тіла на абсолютно новий рівень Dazed
Поки Садік Хан оголошує про свої плани щодо усунення "маніпулятивної" реклами, ми озираємось на деяких найгірших правопорушників
Міленіали знають, що тепер зруйнувати вашу самооцінку простіше, ніж будь-коли. Фотографії з тегами, камеї перископа, погане освітлення роздягальні; ці різні малі фактори можуть повільно розкрити навіть тілесні позиції. І так важко бути впевненим в одержимому іміджем суспільстві - чому нам слід стикатися з принизливими оголошеннями, розклеєними по всьому лондонському метро, щоб ми почували себе ще гірше про себе? Це питання минулого тижня задав міський голова Садік Хан, який пообіцяв знищити всі сліди ганьблення тіла в рекламних оголошеннях у лондонському транспорті.
Хан опублікував заяву, яка супроводжує його нову політику, висловивши занепокоєння тим, що ці дві так звані "амбіційні" реклами можуть вплинути на його двох дочок-підлітків. "Ніхто не повинен відчувати тиск, поки вони їдуть на метро або автобусі, нереально очікуючи навколо свого тіла, і я хочу надіслати чітке повідомлення про це рекламній галузі".
Його коментарі лунають майже через рік після того, як Протеїновий світ викликав національне обурення своїм "Чи готові ви на пляжі?" реклами, що викликало безліч саркастичних реакцій з боку позитивних феміністок. На подив - і дещо гнітюче - компанії не вперше переступають межу своїми кампаніями. На святкуванні розширення можливостей нової політики Хана, ми оглядаємось назад на п’ять прикладів справді сумнівної реклами.
Дружина набрала вагу? БЕЗ ПІДТРИМОК - ПРОСТО ЧАТ!
Можливо, ви пам’ятаєте веб-сайт Ешлі Медісон із широкомасштабного скандалу, що призвів до того, що десятки чоловіків покінчили життя самогубством. Не дивно, що сайт, який заохочує подружню зраду, може часом потрапляти нижче поясу своїми рекламними кампаніями, але наведений вище приклад все ж викликав шок. "Ми називаємо це так, як бачимо", кричить текст, який витає над двома жінками - однією худорлявою, однією товстою - розкладеною в нижній білизні. Природно, що у більшої моделі поруч є великий червоний «Х» - адже хто в здоровому розумі може охоче вступити в секс із повною жінкою, так? Пізніше вийшло оголошення з тим самим зображенням другої моделі, яке супроводжувалося запитанням "Чи ВИГРУВАЛА вас дружина минулої ночі?" Це нормально, хлопці - якщо ви якось сварилися з дружиною, яка наважилася набрати вагу протягом усього шлюбу, це цілком круто і морально прийнятно платити, щоб знайти нову сексуальну заміну. Ешлі Медісон каже це, тому це має бути правдою, правда?
ЗБЕРЕЖІТЬ КИТА. ВТРАТИ БУЛЬБА
Дивно, що благодійна реклама потрапила до цього списку; подвійно дивно, що PETA має суперечливу репутацію своїх образливих кампаній. Була кампанія захисту прав тварин, яка об'єктивізувала жінок; була дивна кампанія, яка сексуалізувала жінок, обмотуючи їх оголене тіло гігантськими рослинами, і була вищевказана реклама - яка, мабуть, має на меті «врятувати китів» і допомогти нам усім «втратити жир». Сама компанія визнала, що ця реклама була суперечливою, і не дала жодних інших пояснень, замінивши рекламний щит менш відокремленим схваленням, яке заявило, що вегетаріанці худнуть. Можливо, буде науково доведено, що овочі, як правило, важать трохи менше м’ясоїдних, - але чи справді неможливо передати цю думку без сорому жиру?
ЛЮБОВ. БЕЗ РУЧКИ.
Як і у випадку з більшістю брендів, які намагаються бути «різкими» з рекламою, Popchips образив багатьох людей. «Президент поп-культури» бренду Ештон Катчер кілька років тому розлютив групу індіанців-американців образливою підробкою, у якій він грав персонажа «Раджа»; Реклама Кеті Перрі для брендів була менш навмисно суперечливою, але все ж заслуговує на сумніви. Позуючи у вправах, зірку супроводжує слоган «Любов. Без ручок », оскільки вона, очевидно, замінює фактичну вагу двома пакетиками низькокалорійних закусок. Наслідком є те, що її тіло є амбіційним і на 100% досягнуте єдиною дієтою Попчіпс - решта пухкень повинна виправитися і слідувати її керівництву. Останній штрих у дрикерів складається з очевидною «цитатою» Перрі - «Я скручую Попчіпс прямо до губ. Добре, що вони не йдуть прямо до моїх стегон ". Дійсно?
ПРАВИЛЬНА ВАГА, ЩО СВІТЛОДІЙНИЙ СКАУВАТИ
В іншому прикладі `` ганьбити повних жінок за те, що вони наважились показати навіть натяк на сексуальність '', компанія електронних сигарет Blucigs опублікувала цю сумнівну рекламу, на якій видно напівголого чоловіка в ліжку поруч із жінкою, яку, можливо, випили. Заголовок короткий і простий: "Жаль не шкодую". Наслідок очевидний - підтекст полягає в тому, що цей хлопець забрав дівчину з бару після кількох віскі і прокинувся, шкодуючи про звістку про те, що його обраниця лежала надмірно багато ваги. Ще більш суперечливим є жіноче вбрання з ПВХ - воно означає, що повних жінок фетишизують прямолінійні чоловіки, і тому вони смачні лише як карикатура на сексуальність, на відміну від законного довгострокового партнера.
ОТЕ ПРИКЛАД „ІДЕАЛЬНОГО ТІЛА”
Цілком очевидно, що не всі з нас є моделями Victoria's Secret, але також очевидно, що перфекція є суб’єктивною - можливо, чому ця необдумана реклама була такою суперечливою. Ряд убого вбраних гламазонів супроводжується ярликом «Ідеальне тіло», хоча пізніше це гасло було змінено на «Тіло для кожного тіла» після того, як Інтернет справедливо втратив свою лайно над оригіналом. Не існує такого поняття, як ідеальне тіло; аргументувати цю справу небезпечно і може мати серйозні наслідки для самооцінки жінок та дівчат у всьому світі. Ще більш небезпечним є натяк на те, що нові штани можуть допомогти досягти "досконалості". Врешті-решт, є хист до монетизації незахищеності, і це особливо стосується галузі нижньої білизни.